Название проекта: Брендинг для сети фастфуда на Дальнем Востоке, перезапущенная на базе бренда Royal Burger.
Автор: Митькин Егор Евгеньевич
Описание проекта: Изначально бренд потерял позиции на рынке: не выделялся среди конкурентов и перестал привлекать новую аудиторию. Задача — полностью переосмыслить концепцию и создать сильное позиционирование с нуля. Решением стал отказ от стандартного «бургерного» подхода и смещение акцента на свежий хлеб собственного производства как ключевой продукт. На этой основе разработана новая концепция фьюжн-фастфуда и создано название «Хлебургер». Бренд ориентирован как на лояльную аудиторию, так и на более молодое поколение, ищущее новые гастрономические впечатления. Была разработана полная бренд-платформа: нейминг, айдентика, визуальная система и коммуникации. Ключевым элементом стали маскоты и графическая система, формирующие узнаваемый визуальный язык. Также создана система упаковки, интерьерных решений и промо-сайт. В результате бренд получил чёткое позиционирование и возможность уверенно конкурировать на рынке. Проект стал основой для дальнейшего масштабирования и развития сети.