Название проекта: Культурно-туристический бренд «Бирария»
Автор: Александр Евгеньевич Музыка и команда РОО «Биробиджан Молодой»
Описание проекта:
Задача: Еврейская автономная область долгое время замыкала туристические рейтинги России. У региона не было узнаваемого бренда, а культура коренных народов Приамурья (нанайцев, эвенков, удэгейцев) оставалась «невидимой» для молодёжи и туристов. Команде предстояло создать событийную и пространственную экосистему, которая вернёт интерес к локальной идентичности и запустит внутренний туризм.
Что сделано: С нуля разработан и зарегистрирован бренд «Бирария» (от эвенкийского бира — «река»). Создана линейка иммерсивных событий: Этнофест «Бирария» в Долине тигров, гастрофест авторской приамурской кухни, турниры по стрельбе из лука и нанайским шашкам «Апокачи». Построен культурно-туристический центр «Бирария» в Биробиджане (фасад в виде нанайской фанзы, внутри — экспозиции, мастерские, сувенирная лавка). Разработаны пешие и водные экомаршруты «Легенды Бирарии» с аттестованными гидами и видеопутеводителями.
Результат / особенность проекта: Охват информации о бренде в 2025 году превысил 28 млн просмотров. Проект — полуфиналист Российской национальной премии креативных индустрий и победитель «Серебряного Лучника – Дальний Восток» (впервые за 10 лет из ЕАО). Создано сообщество «Настоящие бирары» (600+ участников), которые самостоятельно путешествуют по маршрутам. Особенность: геймификация (викторины по набору на бесплатные места в турах, значок «Настоящий бирар») и полное погружение — от обряда встречи солнца до ухи по-бирарски с горящим поленом.