Название проекта: Ребрендинг сети автокафе «Подкепицца», 2025 год
Автор: Маркетинговое агентство YESP
Описание проекта: Подкрепицца — сеть автокафе из Уссурийска с 9-ю филиалами в Приморье, обширным меню и стремлением построить сильный региональный бренд.
Нашей задачей было обновление фирменного стиля, который существовал лишь условно: его элементы неоднократно менялись, из-за чего все филиалы выглядели по-разному, визуальные образы устарели и не складывались в единую картину.
Бренд начинался как PodkrePizza, но в рамках проекта мы предложили русифицировать нейминг — так родилась более лаконичная и понятная «Подкрепицца».
В основу нового фирстиля мы вложили мысль: «Покрепицца — твой надёжный спутник, который всюду следует за собой, превращая даже маленькую прогулку в интересное путешествие».
В поддержку этой мысли создали дружелюбного маскота, похожего на значок навигатора, — как ассоциацию с тем, что бренд всегда рядом.
Яркие заголовки, оформленные баблами из комиксов, и дорожные паттерны, напоминающие следы шин на асфальте, позволили сделать Подкрепиццу ярким спутником на каждый день, с которым не страшны тревоги и любые до́роги доро́ги.